（原标题：SK-II连累宝洁事迹）赌钱赚钱app

21世纪经济报说念 见习记者 刘婧汐 广州报说念

日前，宝洁发布了2025财年第一季度（2024年7月-9月）财报。

财报夸耀，宝洁2025财年Q1净销售额为217.37亿好意思元（约合东说念主民币1543.82亿元），同比下滑1%；净利润为39.59亿好意思元（约合东说念主民币281.18亿元），同比下滑12%。该季度，宝洁销售额、净利润双下滑，不足阛阓预期。

（图源：公司财报）

在财报电话会中，SK-II依旧被以为是连累宝洁事迹的进犯因素之一，“护肤品有机销售额下跌了20%以上，原因是销量下跌和超高端品牌SK-II销售额下跌形成的不利组合。”

就在几个月前，宝洁措置层还曾在2024Q3的电话会议中暗示：“SK-II瞻望在一两个季度后将雅致增长。”

如今，两个季渡往日，SK-II似乎并莫得迎来中国阛阓的翻盘。

好意思容护肤板块同比下滑幅度最大

具体来看，宝洁事迹的下滑体当今“好意思容护肤”以及“婴儿、女性及家庭照拂”板块中，净销售额分袂下跌5%和2%；“理容业务”确认捏平；天然“健康照拂”与“织物和家居照拂”两板块净销售额分袂录得1%、2%的净增长，但未能对宝洁全体事迹产生擢升作用。

（图源：公司财报、21世纪经济报说念制图）

其中，包括SK-II、Olay等品牌在内的好意思容护肤板块，事迹同比下滑幅度最大。该部分净销售额为38.92亿好意思元（约合东说念主民币276.42亿元），同比下跌了5个百分点；净利润为8.40亿好意思元（约合东说念主民币59.68亿元），同比下滑13个百分点，为近5年同时最大降幅。

宝洁在财报中将好意思容部门增速放缓归因于两个因素。一方面是受大中华区销量下跌影响，护发产物有机销售额仅小幅增长；另一方面是由于阛阓全体销量减少和SK-II等超高端品牌销量下滑，导致产物组合不利，使护肤产物有机销售额下跌超20%。

这亦然SK-II结合两年在财报中“被点名”。2024财年二季度，SK-II在大中华区的销售额下跌了34%，其时，宝洁高管在电话会中暗示，超高端品牌SK-II及大中华区销售额的下跌连累了事迹增长。

SK-II的下滑自2023年的“核期侮”疑团运转。2023年6月，因产地曾堆放了浩繁含发射性物资铯的木屑，SK-II被耗尽者质疑产物安全性。宝洁官方对此作出的回复是：“SK-II通盘产物出产严格按照里面质地圭臬和外部圭臬，合适阛阓监管条件。”但这并不可遮挽中国耗尽者。

据飞瓜数据，2023年618时候，SK-II在抖音好意思妆品牌名次榜上位列第8，到了2024年的618，SK-II如故下滑至第20名，为前20名中惟一的日系好意思妆品牌。

曾几何时，四肢宝洁好意思妆个护部门惟一的“超高端品牌”，SK-II在中国阛阓风靡一时。2012年，SK-II初度成为宝洁旗下年销售额达到10亿好意思元规模的品牌。在2018财年的巅峰时辰，SK-II更是结合15个季度销售额增速向上20%，扛起了宝洁通盘这个词好意思容部门的增长。

从“明星产物”到“事迹连累”，SK-II自2023年后在中国阛阓事迹睹始知终。面对此种逆境，品牌试图用加价来提振收入。

失效的加价计策

在这次财报中，宝洁屡次提到了“订价高潮带来的销售增长”，夸耀出了“加价”这一计策在公司规画中的进犯地位。

自2018年以来，SK-II先后进行过四次加价，以“至人水”为例，2018年230ml的至人水售价为1370元，而咫尺同款产物的官方售价升至1690元，涨幅达23.36%。（图源：淘宝）

这与进入“性价比期间”的中国快消阛阓违反。从近两年的财报情况来看，提价计策在中国阛阓安适失效，2023财年，价钱高潮对宝洁有机销售额带来9%的增长，到了2024财年，依靠加价带来的增长仅有4%。2025Q1财报中更是提到，1%价钱高潮带来销售额增长如故被不利的国外阛阓全齐对消。

单一的加价计策，还显现出了品牌靠近着阛阓响应较慢和产物迭代滞后等问题。

在SK-II多年的发展中，除了“至人水”“小灯泡”“大红瓶”，不错被称之为“较受迎接”的大热单品外，品牌再未能推出其他新品。而跟着阛阓需求的遏抑更正，和国内护肤阛阓的要素竞争越演越烈，“至人水”安适无法再振奋耗尽者的需求。

对此，Andre Schulten在这次财报电话会议上指出，“咫尺耗尽者在选拔护肤品功效方面的行径正在发生变化，以人人护肤品为例，往日几年尽头流行的基础功效是爽肤，当今则转向抗病弱和多重功效，因此，宝洁正在曲折其翻新产物组合，以振奋这些需求。”

抗衰产物越来越受迎接，欧莱雅的数据大约不错四肢例证。欧莱雅发布的2024年Q1财报夸耀，北亚（North Asia）销售额同比客岁下跌了1.1%，但值得属主义是，欧莱雅人人化妆品部的Age Perfect系列产物增长刚劲，对消了部分下跌。

为了应酬逆境，品牌正在进行着一些更正。本年9月，多年不推新的SK-II推出了“LXP匠心系列”，包含面霜、精华露、精华液、眼霜等产物，主打抗老。另外，品牌还加大了在阛阓营销方面的过问，Andre Schulten曾对外在示，宝洁快要年的告白支拨提高了14%，加多了至少3.6亿好意思元。

全体来看，高增永劫代如故死心。在中国阛阓增长率来到个位数区间的国际好意思妆大牌，不仅仅宝洁。

雅诗兰黛发布的2024年Q1财报夸耀，亚太地区净销售额有机可比增长3%至11.76亿好意思元，买卖利润较客岁的2.32亿好意思元擢升至2.53亿好意思元。

另一方面，榜单上的国货物牌越来越多。据飞瓜数据，本年“618”时候，抖音好意思妆品牌名次榜上，国际大牌丢失了冠亚军位置。客岁排名第1的赫莲娜，本年排名落至第3；客岁排名第2的雅诗兰黛，本年落至第4名。改姓易代的，是位列第一、第二名的国产物牌韩束和珀莱雅。

大约，正如宝洁措置层在电话会中所说的那样，“在中国阛阓此前两位数的高增永劫代如故死心，宝洁不再奢想重回两位数增长，中国应该像被其他熟练阛阓相同对待，瞻望畴昔中国阛阓可能会回到中个位数的增长水平。”

在中国护肤阛阓进入存量期间的布景下，SK-II面对着国际、国产物牌的双面夹攻。而至于推出新品、提高营销过问等计策能否收效赌钱赚钱app，依然有待不雅察。